Косметика под знаком made in Ukraine
Эта статья – попытка взглянуть на отечественную косметическую продукцию и индустрию в целом немного под другим углом. Совсем не так, как принято, совсем не так, как привыкли. Попробуем более критично и качественно оценить украинского производителя и понять, где же его место, способен ли он предоставить потребителю достойный продукт?
Анализируя современный косметический рынок, сказать, что он переполнен, значит не сказать ничего. Изобилие средств на полках аптек, супермаркетов, специализированных магазинов способно ввести в замешательство любого, даже самого опытного потребителя или специалиста. Почти каждый месяц появляются новые торговые марки, в том числе и профессиональной косметики. Очень сложно понять, что лучше, что хуже. К тому же каждый год добавляются и новые тренды, – к примеру, еще несколько лет назад мы не слышали о том, что такое органическая либо нанокосметика (но это тема отдельного разговора).
Какую позицию в этом огромном количестве предложенных товаров занимает отечественный производитель? К сожалению, отношение к украинской косметике сложилось не самое лучшее, и она считается далеко не самой качественной. Да и мало кто вообще решится сравнивать косметику украинского производителя, например, с косметикой французской. А напрасно! Постараюсь вас переубедить.
Качество и бытующее мнение
Зачастую мы слышим мнения о том, что украинский продукт не может быть качественным. А многие до сих пор уверены, что в Украине используются устаревшие технологии. Так ли это на самом деле? И почему вокруг украинской косметики сформировалось так много, мягко сказать, не очень хороших мифов?
В начале своего развития украинская косметическая отрасль занимала сегмент низшей ценовой группы, так как большинство украинских марок возникло тогда, когда покупательная способность населения находилась на очень невысоком уровне. Политика выпуска товаров эконом класса способна была привлечь намного больше потребителей, чем высококачественная, высококонцентрированная элитная продукция.
К тому же в то время украинская косметическая индустрия только начинала осваивать международный опыт. В любом случае на тот момент, зарождающийся украинский производитель сделал очень правильный выбор в сторону эконом сегмента: низкая стоимость украинской валюты, отсутствие больших транспортных затрат, недорогая упаковка стали основными козырями отечественного производителя – отличное бизнес-решение, основанное на имеющихся преимуществах.
Шло время, и экономическая ситуация в стране постепенно улучшалась. Украинский потребитель начал понемногу расти, и ему уже захотелось более качественной продукции, точнее, продукции более высокого уровня. И рынок предоставил ему таковую – польскую, немецкую, французскую, швейцарскую.
Началось время повального импорта. Потребитель с радостью тратил деньги на новые продукты более высокого ценового сегмента, привыкал к большей эффективности более дорогостоящих средств. А вот украинский производитель допустил огромную ошибку (полнейший провал маркетинговых стратегий!) – он просто не отследил момент, когда отечественный потребитель вырос, стал готов к использованию более дорогой продукции.
В то время как новые потребности целевой аудитории остались за рамками внимания украинских косметических компаний, изобилие импортных косметических средств продолжало захватывать отечественный рынок. К сожалению, вовремя так и не опомнившись, украинская косметическая индустрия осталась в памяти потребителя как косметика более низкого уровня, особенно в сравнении с зарубежными средствами – новыми, модными, эффективными.
Со своей стороны, отечественные производители, можно сказать, стимулировали такое восприятие, продолжая выпускать косметику исключительно низкого ценового сегмента. И не то чтобы мы не имели возможности производить более дорогостоящие продукты, – просто никому это не было нужно. Традиционно занимаясь производством недорогих средств, украинская промышленность без посторонней помощи зарекомендовала себя как «дешевая».
Скажу честно, очень сложно бороться с этим укоренившимся мнением. Очень тяжело каждый
день преодолевать это сопротивление. Но, с другой стороны, огромное удовольствие доставляет переубеждать все больше и больше потребителей в том, что украинская косметика может быть столь же эффективной, как и любая косметика европейского производства! Мало того, украинская косметика обладает рядом преимуществ по сравнению с импортной продукцией.
Избавляемся от предрассудков
С уверенностью отмечу, что в нашей стране уже давно производится высококачественная косметическая продукция. Приведу несколько доводов в пользу этого утверждения.
• Самое важное в косметике – это ее состав. Именно правильно разработанный состав (формула) косметического препарата наделяет ее оптимальными свойствами. А качественные составы, безусловно, разрабатываются высокопрофессиональными специалистам, людьми с широким кругозором, получавшим образование и опыт не только в Украине, но и за пределами нашего государства (благо железный занавес давно пал). Вы будете удивлены, но украинские специалисты успешно разрабатывают косметику и для зарубежных марок. Что это, если не доказательство их высокого профессионализма?
• Многие из лидеров украинского косметического рынка используют оборудование такого же уровня, что и самыми дорогие и популярные европейские марки, – просто потому, что это экономически выгодно и обоснованно. Да, качественное оборудование уже давно не роскошь, а крайняя необходимость.
• Активные компоненты, используемые в украинской косметике, часто закупаются у поставщиков, занимающих лидирующие позиции на европейском рынке,– именно у тех, кто обслуживает именитые, известные всему миру марки. А как иначе? В Украине, к сожалению, не наблюдается активного развития отрасли производства косметического сырья, поэтому большинство компонентов закупается в других странах.
• Технологии – еще один вопрос, который не дает покоя нашим потребителям. Однако технологии производства косметики у всех одинаковые, поэтому будьте уверены: продукция в Украине производится по тем же технологиям, что и европейская. Приоткрою секрет: очень многие поставщики косметического сырья самостоятельно разрабатывают новые технологии, которые открыты и доступны для всех их партнеров.
• Еще один аргумент в пользу нашей beauty-индустрии: в Украине уже есть фабрики – обладатели сертификата GMP (Good Manufacturing Practice), который дает право на реализацию продукции в Европе. Такие фабрики полностью живут по европейским законам и стандартам производства.
Давайте поразмыслим: если даже Европа начинает доверять украинской косметике, то почему мы все-таки не можем обратить внимание на собственного производителя? Ведь, помимо всего прочего, украинские продукты обладают экономическими преимуществами, такими как:
• отсутствие в себестоимости продукта высоких транспортных затрат;
• отсутствие в себестоимости таможенных пошлин;
• отсутствие в себестоимости «роялти» материнской компании;
• отсутствие в себестоимости больших рекламных бюджетов;
• более низкая стоимость оплаты труда в Украине
Все это дает национальной промышленности значительное ценовое преимущество по сравнению с импортными продуктами.
Выдерживая стандарты качества
В завершение хотелось бы еще раз сказать о том, что на сегодняшний день украинская косметическая промышленность уже полностью способна выдержать высокие качественные европейские стандарты производства.
Об этом свидетельствует возникновение новых профессиональных торговых марок украинской косметики и их признание среди косметологов и, конечно же, потребителей. Повода сомневаться в том, что украинская косметика способна выдержать уровень европейских конкурентов, более нет, поскольку есть все предпосылки и благоприятные условия.
Напомню также, что украинская косметика обладает рядом преимуществ! Дело за малым – сделать правильный выбор среди украинских торговых марок!
Как выбрать по-настоящему качественную украинскую косметику?
Ведь «дорого» не всегда означает «хорошо», а «дешево» – плохо. Основываясь на собственном опыте, скажу, что это действительно так. К примеру, в ассортименте нашей марки есть продукты, стоимость которых в 8–10 раз ниже стоимости схожих по действию европейских средств, но разница в эффективности потребителями, которых мы опрашивали, замечена не была. Поэтому важно знать и понимать хотя бы элементарные приемы, позволяющие совершить правильный выбор. Среди них следующие:
• Обязательно ознакомьтесь с составом средства. Помните, что на первом месте идут те компоненты, процентное содержание которых наибольшее.
• Рекомендуя средства клиентам, соберите анамнез, опросите на предмет наличия аллергии, прочих заболеваний, гормональных сбоев.
• Как ни удивительно, но на сегодняшний день в правильном выборе поможет Интернет и профессиональная литература. Обращайте внимание на отзывы людей, которые не заинтересованы в том, чтобы навязать вам ту или иную марку, а просто делятся своим опытом применения средств.
Главное – уметь отличать заказные отзывы от настоящих. Стоит один раз сделать правильный выбор – и вы убедитесь: украинские торговые марки могут полностью отвечать высоким стандартам качества и эффективности европейской продукции.